Trnava je historické mesto s veľkým potenciálom, ktorý však oslabuje reklama umiestňovaná bez jasných pravidiel. Nevhodne umiestnená reklama vytvára vizuálne rušivé prostredie, ktoré potláča identitu mesta a zhoršuje kvalitu pobytu vo verejnom priestore.

Tento manuál je návod pre všetkých podnikateľov, ako umiestňovať reklamu v meste Trnava tak, aby sa podľa nej ľahko orientovalo a aby nenarúšala jedinečnú identitu mesta.

---

Cieľ a použitie

Cieľom manuálu je poskytnúť podnikateľom jasné pravidlá umiestňovania reklamy v meste Trnava. Tieto pravidlá slúžia na ochranu kultúrneho dedičstva a architektúry mesta Trnava a vďaka nim sa vytvára férové prostredie na podnikanie, kde majú všetci podnikatelia rovnaké podmienky na prezentáciu.

V tomto manuáli nájdete pravidlá, ktoré určujú hranice, v rámci ktorých by sa reklama mala držať, ale nediktujú jej finálnu podobu. Poskytujú tak priestor na kreativitu podnikateľov, architektov a dizajnérov, ktorí tvoria dôležitú súčasť zážitku z pobytu v meste Trnava.

---

Zóny platnosti pravidiel

Manuál vychádza zo súčasného Územného plánu mesta Trnava a zo Zásad ochrany pamiatkovej rezervácie Trnava. Najprísnejšie pravidlá platia v mestskej pamiatkovej rezervácii (zóna I.) a v ochrannom pásme mestskej pamiatkovej rezervácie (zóna II.). Na ostatnom území mesta má manuál hlavne odporúčací charakter.

V časti manuálu Často kladené otázky sme pripravili zoznam odpovedí na otázky k zonácii a platnosti pravidiel.

Mapa zón

Zóna I – mestská pamiatková rezervácia

Zónu I tvorí historické centrum Trnavy a priľahlé ulice v jeho bezprostrednej blízkosti. V tejto zóne sa nachádzajú najvýznamnejšie a najatraktívnejšie časti mesta, ktoré tvoria identitu mesta Trnava. Reklama by mala byť v tejto zóne umiestnená čo najcitlivejšie k prostrediu a mala by mať hlavne orientačnú funkciu. V tejto zóne nie je povolené umiestňovať vonkajšiu reklamu, ktorá nie je naviazaná na miesto predaja.

Zóna II – ochranné pásmo centrálnej mestskej zóny

Ide o prechodovú zónu z ostatného urbanizovaného mesta do historického centra. Tvorí ho územie v bezprostrednej blízkosti zóny I a územie pri železničnej a autobusovej stanici. Reklama v tejto zóne by mala mať hlavne orientačnú funkciu a nemala by narúšať pohľady na historické centrum z akéhokoľvek bodu v meste.

Zóna III – ostatné urbanizované mesto

Zónu III tvorí územie, ktoré nespadá pod definíciu ostatných území a plôch zelene. Časť manuálu o označovaní prevádzok má hlavne odporúčací charakter.

Stavby zapísané v zozname pamätihodností mesta Trnava

Umiestňovanie reklamy na stavby zapísané v zozname pamätihodností bude predmetom samostatného schvaľovania na mestskom úrade a krajskom pamiatkovom úrade. Pravidlá umiestňovania reklamy na tieto stavby sú totožné ako pravidlá pre mestskú pamiatkovú rezerváciu (zóna I). Zoznam pamätihodností si môžete pozrieť na stránke mesta na tomto linku.

Územie I –  plochy zelene

Toto územie sa nachádza naprieč všetkými zónami. Na tomto území je z dôvodu ochrany prírody zakázané umiestňovať akúkoľvek formu reklamy.

Možnosti umiestnenia jednotlivých typov reklamy podľa zonácie 

Tabuľka so stručným prehľadom povolených reklamných nosičov v jednotlivých zónach. Tabuľka je značne zjednodušená, presné pravidlá umiestňovania konkrétnych nosičov si prečítajte v ďalších častiach manuálu.

Pripravovaná zmena

Pripravovaná zmena platnosti pravidiel

Mesto Trnava v súčasnosti pripravuje úpravu územného plánu a rozšírenie zóny I. Pripravované zmeny budú zavedené začiatkom roka 2025 a o ich plnom znení bude mesto informovať prostredníctvom mestských komunikačných kanálov a na tejto stránke, ktorá sa pravidelne aktualizuje. Ak umiestňujete na územie mesta novú reklamu, odporúčame riadiť sa podľa pripravovaných zmien.

---

Ako umiestniť reklamu na prevádzky

Táto časť zahŕňa reklamu, ktorá sa vyskytuje na miestach, kde prebieha predaj alebo sa poskytujú služby. Obsahuje pravidlá umiestňovania označenia prevádzky, výstrčí, polepu výkladu, vitrín a ďalších reklamných nosičov, ktoré slúžia na označenie a zviditeľnenie prevádzok.

---

1 Označenie prevádzky na fasáde

Na fasádu umiestňujte len firemné označenie prevádzky, ktorá v budove sídli. Toto označenie musí byť umiestnené v parteri budovy. Na jednu prevádzku pripadá len jeden nápis na budove.

Umiestnenie

Názvy prevádzok umiestňujte len v prízemnej časti parteru

• Nápis označujúci prevádzku umiestňujte len v prízemnej časti parteru budovy maximálne po kordónovú rímsu alebo po spodnú úroveň 1. poschodia budovy.
• V rámci jednej ulice alebo podobného typu zástavby, ktorý sa nachádza blízko seba, odporúčame umiestňovať nápisy v rovnakej výške.

Využívajte plochy vhodné na umiestnenie nápisu

• Umiestnenie nápisu musí rešpektovať plastické členenie fasády.
• Nápisom neprekrývajte žiadne dôležité prvky budovy, ako sú napríklad architektonické články a prvky, medzi ktoré patria balkóny, pavlače, okná, kamenárske štukové detaily a ďalšie.
• Snažte sa čo najviac využiť plochy vhodné na umiestnenie nápisu, ako napríklad nápisový pás, priestor na fasáde nad vchodom alebo nadsvetlík nad vchodom do predajne.

Reklamu neumiestňujte nad prízemnú časť parteru

• V mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannej zóne (zóna I a II) je nežiaduce umiestňovať reklamné nápisy, tabuľky a polepy nad prízemnú časť parteru. Takéto označenie nie je efektívne z hľadiska orientácie zákazníka v priestore a narúša celkový vzhľad budovy a prostredia.

Na budovy s výkladnými skriňami umiestňujte označenie prevádzky hlavne na horizontálny pás nad výklady

• Tieto typy parterov sú navrhnuté hlavne na prezentáciu vnútra predajne prostredníctvom výkladu.
• Reklamné označenie prevádzky zvonku by malo byť minimálne. Na prezentáciu využite vystavený tovar a prezentačné panely umiestnené vnútri predajne. Viac si prečítajte v časti 4. Výklady a polepy.
• Označenie prevádzky umiestňujte do horizontálneho pásu nad vchodom.
• Veľkosť označenia prevádzky je vymedzená plochou horizontálneho pásu. Označenie prevádzky nesmie presahovať jeho plochu.
• Do daného pásu umiestňujte len logotyp alebo názov prevádzky uvedený v živnostenskom registri.
• Názov prevádzky by mal byť umiestnený nad vstupom do prevádzky.
• Ak prevádzka zaberá celé prízemie, jej názov môže byť umiestnený aj z bočných strán budovy.
• Ak sa v budove nachádza viac prevádzok, ich označenie by malo mať jednotný systém.
• Na tento typ fasády neumiestňujte výstrče.

Počet

Na jednu prevádzku je povolené umiestniť len jeden nápis

• Nápis na označenie prevádzky by mal byť na fasáde len jeden. Duplikácia nápisu v priestore prevádzky oslabí viditeľnosť hlavného názvu a vytvára vizuálny chaos.
• Reklamný nápis je v mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannej zóne povolený len pre prevádzku, ktorá má priamy vstup smerom z ulice. Ostatné prevádzky sa označujú systémom združených tabúľ (viac v časti 3. Tabule na označenie obchodných centier a pasáží).
• Nápis musí byť umiestnený nad vchodom do prevádzky.

Na fasádu umiestňujte len názov prevádzky uvedený v živnostenskom registri alebo logotyp

• Žiadne ďalšie informácie slúžiace na podporu predaja nepatria na pozíciu názvu prevádzky, pretože oslabujú orientáciu zákazníkov. Tieto informácie je potrebné komunikovať na inom mieste.

Forma

Zjednoťte označenia prevádzok v rámci jednej budovy

Veľkosť

Veľkosť nápisu prispôsobte veľkosti fasády

• Nápis je možné umiestniť v mestskej pamiatkovej rezervácii len po spodnú hranu kordónovej rímsy alebo po spodnú úroveň 1. poschodia budovy. Odporúčaná maximálna výška nápisu je 60 cm. Pri nižších budovách by mala byť výška prispôsobená fasáde, teda nápis je vhodné realizovať menší ako maximálna povolená veľkosť.
• V ostatných zónach je výška nápisu daná veľkosťou fasády a vzdialenosťou chodcov od nápisu. Veľkosť nápisu by mala byť čitateľná a podporovať tak orientáciu v priestore, no nemala by určovať charakter budovy.
• Výnimkou sú nápisy tvoriace súčasť pôvodného architektonického riešenia budovy, kde je vyhotovenie nápisu súčasťou fasády. V tomto prípade môžu byť nápisy väčšie.

Spôsob uchytenia

Neumiestňujte názvy prevádzok na plošné tabule z nepriehľadného materiálu

Nadpis je vhodné vyhotoviť:

• zo samostatných písmen, ktoré sú prichytené na fasádu,
• zo samostatných písmen prichytených na vodiacu lištu,
• na transparentnú tabuľu uchytenú na fasáde,
• písmomaľbou.

Okrem týchto foriem môžete svoju prevádzku označiť aj polepom na výklade z rezanej grafiky, výstrčou či neónom. Nápis na fasáde nie je jedinou formou označenia prevádzky, pozrite si ďalšie časti manuálu pre inšpiráciu.

Materiály

Odporúčané materiály na nápisy

• Na nápis označujúci prevádzku využite hlavne tieto materiály: kov, kvalitný plast, sklo.
• V mestskej pamiatkovej rezervácii je preferovaným materiálom kov, ktorý sa hodí do kontextu historického centra mesta.
• Vyhnite sa lacným netransparentným plastovým tabuliam, ktoré prekrývajú hodnotnú architektúru.

Osvetlenie

V mestskej pamiatkovej rezervácii je bodové osvetlenie nápisov nežiaduce

V mestskej pamiatkovej rezervácii je vo všeobecnosti preferovaná nesvietená reklama, ktorá zapadá do historického kontextu centra mesta. V prípade potreby nasvietenia nápisu by malo byť osvetlenie jeho súčasťou a elektroinštalácia a jednotlivé technické komponenty nesmú byť viditeľné.

Medzi prípustné formy osvetlenia v meste Trnava patrí:

• podsvietenie a presvietenie jednotlivých písmen,
• neón vypracovaný na mieru prevádzke,
• LED imitácia neónu,
• podsvietenie transparentných tabúľ a vodiacich líšt.

Medzi neprípustné formy osvetlenia v meste Trnava patrí:

• bodové osvetlenie,
• preblikávajúce, pohyblivé nápisy,
• elektroinštalácia pretŕčajúca na fasádu,
• viacfarebné podsvietenie,
• nasvietenie priestoru pred prevádzkou formou premietania log a nápisov.

Dobré príklady z praxe

---

2 Konzolové vývesné štíty (výstrče)

Reklamná výstrč je súčasťou reklamného označenia prevádzky a slúži na zviditeľnenie prevádzky zo strany chodníka.

Umiestnenie

Výstrče na označenie prevádzky umiestňujte len v prízemnej časti parteru

• Odstup hrany výstrče od steny musí byť maximálne 10 cm, prípustné sú aj výstrče bez odsadenia od steny.
• Spodná hrana výstrče musí byť vo výške aspoň 220 cm od zeme.
• Vrchná hrana musí byť maximálne po kordónovú rímsu. Ak budova nemá kordónovú rímsu, výstrč by nemala presahovať spodnú hranu prvého poschodia.
• V rámci jednej budovy musia mať výstrče jednotný dizajn nosnej konštrukcie.

Výstrče umiestňujte v rámci jednej budovy v rovnakej výške

• V rámci jednej budovy majú mať výstrče jednotnú výšku umiestnenia.
• V rámci jednej budovy majú mať výstrče jednotný dizajn nosnej konštrukcie.
• Výstrč odporúčame umiestniť ku vchodu do prevádzky.
• Výstrč neumiestňujte na nárožie budovy.
• Do niektorých typov fasád v mestskej pamiatkovej rezervácii a do stavieb zapísaných v zozname pamätihodností mesta Trnava nie je možné vŕtať. Konzultujte preto umiestnenie výstrče na tieto budovy s Krajským pamiatkovým úradom Trnava.

Zjednoťte výstrče v rámci jednej budovy

Spôsob uchytenia

Výstrče neumiestňujte nad seba

• V rámci jednej budovy musia mať výstrče jednotnú výšku umiestnenia.
• V rámci jednej budovy zjednoťte ich tvar a umiestnenie. Rôzne formy a výšky umiestnenia vytvárajú vizuálny chaos a zhoršujú orientáciu v priestore.

Počet

Ku každej prevádzke umiestňujte len jednu výstrč

• Výnimkou sú prevádzky, ktoré sú situované nárožne. Takéto prevádzky môžu mať výstrč z dvoch strán budovy.
• Výstrč môže mať len prevádzka, ktorá má priamy vstup z ulice (nie prevádzky vo vnútrodvoroch, tie sa označujú formou združených tabúľ – viac v časti 3. Tabule na označenie obchodných domov a pasáží).

Forma

Výstrče umiestňujte v maximálnej veľkosti 60 × 60 cm

• Maximálna veľkosť výstrče je 60 × 60 cm.
• Maximálna hĺbka výstrče je do 5 cm (len pri svetelnej výstrči).
• V zadefinovanom veľkostnom rozpätí môžete použiť akýkoľvek tvar (kruh, štvorec, obdĺžnik, písmeno).
• Veľkosť výstrče prispôsobte veľkosti a výške fasády. Pri menších budovách zvoľte menší rozmer výstrče.
• Na uchytenie výstrče na fasádu používajte subtílnu, ideálne kovovú, konštrukciu.
• Ak na označenie prevádzky používate historizujúcu výstrč, mala by byť zladená s historickým slohom fasády. V prípade nejasností konzultujte výstrč s Krajským pamiatkovým úradom Trnava.

Materiály

Používajte najmä ušľachtilé materiály

• Medzi takéto materiály patria kov, kvalitný plast, drevo a sklo.
• V mestskej pamaitkovej rezervácii je preferovaným materiálom kov, ktorý sa hodí do kontextu historického centra mesta.
• Vyhnite sa nekvalitnej tlači a polepom, ktoré sa časom olupujú zo zariadenia.

Obsah

Na výstrč umiestňujte len logotyp alebo názov prevádzky zo živnostenského registra, prípadne časť názvu

• Výstrč nemusí nevyhnutne obsahovať celý názov prevádzky, stačí symbol, písmeno alebo logo/logotyp.
• Príliš veľa informácií na výstrči oslabuje orientáciu v priestore a silu značky. Vyhnite sa preto informáciám na podporu predaja, kontaktom a ďalším dodatočným údajom, ktoré oslabujú hierarchiu informácií – na prvom mieste by mal byť názov/značka prevádzky.
• Vyhnite sa fotkám a obrázkom, ktoré zhoršujú čitateľnosť textu.

Osvetlenie

V mestskej pamiatkovej rezervácii preferujte nesvietenú reklamu

• V mestskej pamiatkovej rezervácii je vo všeobecnosti preferovaná nesvietená reklama, ktorá zapadá do historického kontextu centra mesta.
• V prípade potreby nasvietenia výstrče by malo byť osvetlenie jej súčasťou a jednotlivé technické komponenty a elektroinštalácia nesmú byť viditeľné.

Medzi prípustné formy osvetlenia výstrčí v meste Trnava patrí:

• presvietenie jednotlivých písmen,
• neón vypracovaný na mieru prevádzke alebo imitácia LED neónu,
• celoplošné podsvietenie najlepšie bielym alebo žltým svetlom.

Medzi neprípustné formy osvetlenia výstrčí v meste Trnava patrí:

• bodovo osvetlená výstrč,
• farebné, blikajúce a pohyblivé nápisy,
• sériovo vyrábané svetelné výstrče (napríklad OPEN),
• elektroinštalácia pretŕčajúca na fasádu.

Dobré príklady z praxe

---

3 Tabule na označenie obchodných domov a pasáží

• V mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannej zóne (zóna I a II) umiestňujte plošné tabule na fasádu len v prípade, že označujú prevádzku, ktorá nemá priamy vstup z ulice.
• Ak sa takýchto prevádzok v budove nachádza viac, je potrebné mať vypracovaný systém jednotného označovania prevádzok.

Umiestnenie

Tabule na označenie prevádzok v pasáži umiestňujte len pri hlavnom vstupe do budovy

• Umiestnenie a veľkosť jednotlivých tabuliek musí rešpektovať členenie fasády a nesmie prekrývať architektonické detaily. 
• Ďalšie tabule označujúce prevádzky môžu byť aj vo dvore alebo v pasáži.

Na fasády neumiestňujte tabule a plachty slúžiace na podporu predaja

• Na fasáde sa môžu nachádzať len tabule obsahujúce názov prevádzky zapísaný v živnostenskom registri alebo logotyp, prípadne číslo poschodia a informácie o umiestnení predajne v rámci budovy.
• Vyhnite sa dlhým textom a informáciám o predávaných produktoch či poskytovaných službách. Takéto texty oslabujú hlavnú informáciu – názov prevádzky – a zhoršujú orientáciu v priestore.
• Neumiestňujte tabule na bočné strany budov.
• V zóne III (mimo Mestskej pamiatkovej rezervácie a jej ochrannej zóny) je možné umiestniť reklamu na fasádu podľa pravidiel umiestňovania vonkajšej reklamy na fasádach a stenách budov.

Na fasádu umiestňujte len tabule, ktoré sa vzťahujú na prevádzky nachádzajúce sa v budove

• Na jednu prevádzku pripadá jedna tabuľa.
• Ak má prevádzka vstup priamo z ulice, nemá nárok na tabuľu na fasáde.

Spôsob uchytenia

Tabule na fasádu nelepte, používajte vymeniteľný systém uchytenia

• Odporúčaný je systém zásuvných líšt alebo koľajničiek, vďaka ktorému môžete tabuľku vymeniť bez toho, aby ste museli meniť celý systém označenia.
• Tabule na fasádu nelepte. Pri ich odstraňovaní by sa mohla fasáda poškodiť.

Materiály

Používajte najmä ušľachtilé materiály

• Medzi takéto materiály patria nehrdzavejúca oceľ, striekaný plech, kvalitný plast, sklo, mosadz, smaltované tabule.
• Vyhnite sa nekvalitným polepom, ktoré sa časom olupujú z pútača.

Forma

Menšie obchodné domy v mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannom pásme označujte na základe pravidiel z kapitoly 1. Označenie prevádzky na fasáde

• Ak v Mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannej zóne zaberá obchodný dom viacero poschodí, je možné názov obchodného domu umiestniť aj na vyššie poschodie budovy. Takéto umiestnenie je výnimkou a konzultujte ho s krajským pamiatkovým úradom.
• Ostatné označenia prevádzok musia byť umiestnené v prízemnej časti parteru budovy.
• Výklady a polepy realizujte podľa kapitoly 4. Výklady a polepy.
• Na okná vo vyšších poschodiach budovy (nad úrovňou prízemnej časti parteru) neaplikujte polepy. Ak potrebujete označiť prevádzky, ktoré nemajú priamy vstup z ulice, použite systém združených tabúľ pri vchode.
• Na označenie budov obchodných centier umiestňujte označenie podľa kapitoly 13. Označenie obchodných centier.

---

4 Výklady a polepy

Hlavnou funkciou výkladu je prezentácia predávaných produktov a služieb z pohľadu ulice. Polepy na výkladoch by mali byť decentné a nemali by brániť pohľadu dovnútra.

Umiestnenie

Celopolepené výklady sú v meste Trnava nežiaduce

• Celopolepené výklady negatívne ovplyvňujú charakter architektúry a potláčajú primárnu funkciu výkladov – prepojenie ulice s prevádzkou.

Na zakrytie výhľadu do prevádzky použite vizuálnu zábranu umiestnenú za výkladom

Ak je nevyhnutné zakryť priehľad do interiéru (v prípade kozmetických salónov, tetovacích štúdií, herní a pod.), odporúčame použiť vizuálnu zábranu umiestnenú za výkladom, napríklad záves alebo dekoratívne objekty (paravan, kvety).

V mestskej pamiatkovej rezervácii aplikujte polep hlavne do hornej tretiny presklených výkladných tabúľ

• Umiestnením polepu do hornej tretiny výkladu zabezpečíte nerušený pohľad z ulice do interiéru.
• V prípade, že je výklad architektonicky riešený tak, že horná časť výkladu je oddelená od spodnej, v čo najväčej miere využite vrchnú časť.
• Neumiestňujte polep na dvere (okrem povinných oznamov).
• V prípade, že sa nad dverami nachádza nadsvetlík, je možné polep aplikovať doň.

Neaplikujte polep na okná, ktoré nie sú architektonicky riešené ako výklad

• Polep nesmie byť umiestnený na okná vo vyšších poschodiach budov,
• Polep môže byť aplikovaný na presklených tabuliach, len ak sú riešené formou výkladu, teda nie na oknách.

Veľkosť

Plochu polepu môže tvoriť maximálne 20 % plochy výkladu

• Plocha polepu môže tvoriť maximálne 0,7 m² súvislej plochy (formát B1).

Forma

Odporúčané formy reklamy na výklade

Používajte najmä tlmené farby

• Používajte ideálne tlmené farby, ako je biela, sivá a čierna.
• Materiál a farebnosť môže imitovať efekt pieskovaného skla.
• Vyhnite sa agresívnym farbám, ktoré môžu negatívne ovplyvniť charakter budovy a prevádzky.

Obsah

Vyhnite sa duplikovaniu informácií

• Ak má prevádzka názov na fasáde a výstrči, názov by sa nemal v rovnakej forme objaviť aj na výklade prevádzky. Veľké množstvo nápisov na jednom objekte vytvára vizuálny chaos a odvádza pozornosť od hlavnej informácie – názvu prevádzky.
• Na výklade sa môžu objaviť doplňujúce informácie o predajni a jej zameraní, napríklad predajňa s obuvou môže mať na výklade opis zamerania – turistická obuv. Na výklade by však nemali byť informácie slúžiace na podporu predaja, ako je vymenovanie jednotlivých produktov a pod.

Povinné oznamy riešte decentným polepom na dverách alebo rezanou grafikou

• Podľa zákona o živnostenskom podnikaní musí byť prevádzka označená najneskôr v deň začatia prevádzkovania živnosti.
• Podľa Obchodného zákonníka musí byť prevádzka označená obchodným menom podnikateľa, ku ktorému sa môže pripojiť názov prevádzky alebo iné rozlišujúce označenie.
• Podľa zákona o ochrane spotrebiteľa musí byť na vhodnom a trvale viditeľnom mieste prevádzky uvedené obchodné meno a sídlo predávajúceho alebo miesto podnikania fyzickej osoby, meno a priezvisko osoby zodpovednej za činnosť prevádzkarne, prevádzkové hodiny určené pre spotrebiteľa, kategória a trieda ubytovacieho zariadenia, ak ide o ubytovacie zariadenie.
• Povinnosť označenia údajov potrebných na uplatnenie reklamácie sa vzťahuje aj na predaj výrobkov a poskytovanie služieb mimo prevádzkarne.

Dočasné reklamy neprezentujte formou polepu

• Dočasné oznamy môžu mať formu prezentačných panelov. Tie umiestňujte v interiéri prevádzky dostatočne odsadené od sklenenej plochy výkladu, ideálne najmenej 15 cm od skla.
• Dočasné panely môžu mať maximálnu veľkosť 80 % plochy stavebného otvoru, nezakrývajte nimi celý výklad.
• Vizuál dočasných panelov by mal byť v súlade s vizualitou prevádzky. Vďaka tomu podporíte vizuálnu identitu svojej značky a budete pôsobiť profesionálne.
• Vyhnite sa neestetickým spracovaniam oznamov formou potlačených kancelárskych papierov či ručných nápisov na kúskoch papiera.

Dobré príklady z praxe

---

5 Vitríny a ponukové tabule

Vitríny na fasádach domov sú mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannom pásme (zóna I a II) vo všeobecnosti nežiaduce a v historickom centre sa používajú výhradne na propagáciu kultúrnych a mestských podujatí.

Ponukové tabule slúžia na textovú prezentáciu dennej ponuky v gastroprevádzkach.

Vitríny

Ponukové tabule

Ponukové tabule umiestňujte len na fasády mimo mestskej pamiatkovej rezervácie (zóna I)

• Ponukové tabule sa môžu v mestskej pamiatkovej rezervácii nachádzať v pasážach a vnútrodvoroch budov, prípadne na ploche prenajímanej pre terasu gastroprevádzky.
• Ponukové tabule sú definované ako matné alebo hladké, čierne prepisovacie tabule do veľkosti plochy maximálne do formátu B1 (70 × 100 cm), ideálne bez rámu.
• Na ponukovej tabuli sa nesmú nachádzať logá predávaných produktov.

Vyhnite sa fotkám

• Ponukové tabule by nemali slúžiť ako prehľad celého menu. Ak potrebujete odprezentovať menu aj s fotkami, zvoľte inú formu komunikácie, napríklad prostredníctvom webovej stránky alebo jedálnych lístkov vnútri prevádzky.

---

6 Áčka a samostatne stojace reklamné objekty

Ide o malé priestorové reklamné nosiče umiestňované pred prevádzku. Medzi ne patria reklamný nosič typu “áčko”, priestorové objekty stvárňujúce predávané produkty (napríklad zmrzlina), reklamný nosič typu beach flag (vertikálna, samostatne stojaca prenosná zástava) a ďalšie.

Umiestnenie

V mestskej pamiatkovej rezervácii a v jej ochrannej zóne (zóna I a II) samostatne stojace reklamné nosiče neumiestňujte

• Používanie takýchto objektov je v týchto zónach nežiaduce, pretože vytvárajú priestorovú a pohľadovú prekážku.
• Na umiestnenie týchto nosičov je potrebné získať povolenie na zvláštne použitie komunikácie, ktoré podlieha miestnym poplatkom za používanie verejného priestoru.
• Mimo mestskej pamiatkovej rezervácie a jej ochrannej zóny platí pravidlo, že tieto objekty nesmú prekážať v pohybe chodcov. Reklamné zariadenie musí byť umiestnené tak, aby bola zachovaná minimálna šírka prechodu pre peších 1,5 m. Jedna prevádzka by nemala používať viac ako jedno áčko.

Na prezentáciu jedálnych lístkov v prípade exteriérového sedenia gastroprevádzok môžete využiť stojany umiestnené na prenajatej ploche terasy

• Na prezentáciu dennej ponuky môžete využiť menu umiestnené na subtílnej konštrukcii knižného stojana.
• Jednou z možností, ako odprezentovať dennú ponuku, je využitie ponukovej tabule. Tú môžete umiestniť v rámci prenajatých priestorov terasy tak, aby nebránila v pohybe. Tabuľa nesmie obsahovať fotky predávaných produktov ani ich logá.

Zásady dobrej praxe umiestňovania samostatne stojacich reklamných nosičov v pasážach

• Ak umiestňujete samostatné nosiče mimo verejného priestoru, dbajte na to, aby ste zachovali dostatočný priestor na prechod chodcov.
• Dohodnite sa s ostatnými prevádzkami na používaní jedného reklamného nosiča. Ak v pasáži stojí viac áčok, ktoré sa prekrývajú, informácie o prevádzkach si navzájom konkurujú a vytvárajú vizuálny chaos, v ktorom sa ťažko orientuje.
• Používajte kvalitné materiály, ako je drevo, plech alebo nátery, na ktoré sa dá písať kriedou.
• Nepoužívajte reklamné nosiče spájajúce sa so značkou predávaných produktov.

---

7 Reklama na terasách a slnečníkoch

• Exteriérové sedenia je možné umiestniť a prevádzkovať na pozemkoch vo vlastníctve mesta len na základe schváleného nájmu pozemku v súlade s podmienkami nájomnej zmluvy po predchádzajúcom podaní žiadosti prevádzkovateľa prevádzkarne, pred ktorou má byť exteriérové sedenie.

• Presné inštrukcie k zriadeniu terasy nájdete na stránke mesta Trnava v časti Všeobecné podmienky a postup umiestňovania, povoľovania a prevádzkovania exteriérových sedení na pozemkoch vo vlastníctve mesta Trnava.

Zásady dobrej praxe

Zásady dobrej praxe umiestňovania exteriérového sedenia

• Neobmedzujte plynulú pešiu, cyklistickú a automobilovú dopravu – terasy nesmú brániť v prechode ulicou.
• Terasa a ďalšie časti, ktoré ju tvoria, nesmú vytvárať pohľadové bariéry a rozdeľovať tak verejný priestor.
• V mestskej pamiatkovej rezervácii využívajte v čo najvyššej možnej miere na umiestnenie terasy dvory, ak sú k dispozícii.
• Terasa a ďalšie časti, ktoré ju tvoria, nesmú narúšať charakter architektúry a tvoriť kontrast s okolím, v ktorom sa nachádzajú.
• Ohraničenie letného exteriérového sedenia je možné realizovať len zeleňou v mobilných nádobách, ktoré sú umiestnené v rámci plochy sedenia. Mobilné nádoby musia byť v jednotnom dizajne (odporúčaný je hranatý tvar s podstavou štvorca alebo obdĺžnika), s výškou od 45 do 90 cm, vo svetlosivom, tmavosivom, terakotovom alebo béžovom odtieni. Na terasy neumiestňujte exoticky pôsobiace kvety.
• Prvky vymedzujúce priestor sedenia, ako aj sedací nábytok a ďalšie objekty musia byť z kvalitných, hlavne prírodných materiálov. Nepoužívajte lacný, plastový nábytok, ktorý sa do historického centra nehodí.
• Farebnosť markíz a slnečníkov nesmie narúšať charakter ulice. Používajte tlmené prírodné farby v odtieňoch bielej, béžovej a sivej. Vyhnite sa používaniu farebných plátien, ktoré súvisia so značkami nápojov. Plátno by malo byť jednofarebné, nemalo by obsahovať farebné vzory a pásy.
• Po ukončení prevádzky exteriérového sedenia je nutné vrátiť priestor do pôvodného stavu.
• Reklamu na exteriérové sedenie umiestňujte na základe nasledujúcich pravidiel.

Umiestnenie

Názov prevádzky a logá partnerov na slnečníkoch a markízach umiestňujte len na volány

• Na volánoch slnečníkov a markíz sa môže vyskytnúť logo partnera (napríklad značka nápojov), no musí byť v tlmených farebných tónoch, ktoré ladia s farbou plátna.

Na časti exteriérového sedenia neumiestňujte reklamu na predávané produkty

• Nepoužívajte tabule s fotografiami ponúkaných jedál a nápojov. Takéto tabule tvoria pohľadové bariéry a rozdeľujú verejný priestor.
• Na terasy a v ich blízkosti neumiestňujte priestorové reklamné predmety.
• Nepoužívajte reklamné predmety s agresívnou farebnosťou a veľkými logami.

Dobré príklady z praxe

---

8 Zástavy, vlajky, reklamné banery a transparenty

Zástavky, vlajky, reklamné banery, beachflagy a transparenty vrátane zariadenia na osadenie používané na reklamné účely sú na území mesta Trnava nežiaduce.

Na dočasnú propagáciu podujatí kultúrnych inštitúcií je možné umiestniť tieto reklamné nosiče po dohode s Mestským úradom Trnava a Krajským pamiatkovým úradom Trnava.

---

9 Stánky a dočasné stavby

Pri označovaní kioskov a dočasných stavieb platia princípy umiestňovania reklamy na budovy podľa jednotlivých zón.

Zásady dobrej praxe

Dodržiavajte princípy označovania prevádzok

• Rešpektujte pôvodný architektonický návrh stánkov a umiestňujte reklamy len na miesta, ktoré sú na to určené.
• Stánky a dočasné stavby označujte len jedným firemným názvom.
• Presklené tabule využite na pohľad dovnútra, kde môžete odprezentovať predávané produkty. Produkty umiestňujte zvnútra sklenených tabúľ.
• Ak potrebujete na presklené tabule aplikovať polep, riaďte sa pravidlami z kapitoly 4. Výklady a polepy. Polep nesmie tvoriť viac ako 20 % plochy sklenenej tabule.
• Na steny stánkov neumiestňujte plastové tabule s ponukou alebo inou reklamou.
• Na stánok môžete umiestniť ponukovú tabuľu (pozri kapitolu 5. Vitríny a ponukové tabule).

---

10 Reklama označujúca bankomaty

• V mestskej pamiatkovej rezervácii a v jej ochrannom pásme sa preferuje umiestnenie bankomatov hlavne do vnútorných priestorov budov.
• Bankomaty sa nesmú umiestňovať na fasády budov, ktoré sú národné kultúrne pamiatky.
• Na jednu budovu je možné umiestniť len jeden bankomat.
• Zariadenie nesmie narúšať architektonické prvky budovy.

Zariadenie bankomatov označujte len logom banky a výstrčou

• Plochy bankomatu nie je vhodné polepiť farebnou fóliou. Prípustné je označenie názvom banky a logom.

---

11 Reklama označujúca balíkoboxy

• V mestskej pamiatkovej rezervácii nie je povolené umiestnenie balíkoboxov do verejného priestoru. Balíkoboxy môžu byť umiestnené len vnútri budov.

Balíkoboxy označujte len firemným logom

• Na balíkobox neumiestňujte farebné ilustrácie, reklamy na produkty a fotografie.
• Balíkobox môže byť farebný, teda firemné označenie môže byť posilnené farebnosťou, ktorú si vie zákazník priradiť ku konkrétnej firme.

---

12 Svetelné obrazovky a videoprojekcia

V mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannom pásme nepoužívajte svetelné obrazovky a videoprojekciu

• V mestskej pamiatkovej rezervácii a v jej ochrannom pásme sa môžu svetelné obrazovky umiestňovať len dočasne ako súčasť propagácie kultúrneho alebo mestského podujatia. Na dočasné umiestnenie svetelnej obrazovky alebo tvorbu videomappingu potrebujete povolenie od mesta Trnava.

• Svetelná reklama je na území mesta Trnava vo všeobecnosti nežiaduca. Takáto forma reklamy vytvára svetelné znečistenie a mení charakter miesta.

Zásady používania videoprojekcie

• Projekcia reklamných log a sloganov na priestory pred prevádzkou je na území mesta Trnava nežiaduca.
• Projekciu vo forme videomappingu je možné využívať pri kultúrnych podujatiach len dočasne s povolením mesta Trnava.

---

13 Označenie obchodných centier

Obchodné centrum je budova alebo komplex budov, ktoré obsahujú rôzne predajne prepojené chodníkom alebo promenádou. Takéto centrá musia mať navrhnutý jednotný systém označovania prevádzok a poskytnúť tak férový priestor na označenie všetkým nájomcom.

Základom úspešnej komunikácie obchodných centier je dobrá komunikačná stratégia, ktorá nemusí mať nevyhnutne podobu reklamy na budove alebo vo verejnom priestore.

Prevádzky na fasáde označujte jednotne

• Ak potrebujete prevádzky, ktoré sídlia v budove obchodného centra, označiť aj na fasáde, dajte si navrhnúť priestor na označenie architektom alebo dizajnérom.
• Veľkosť log a ich farebnosť by mali byť jednotné.
• Ideálne je používať riešenia, kde je možné logá prevádzok vymieňať, napríklad systémom líšt.
• Logá alebo názvy prevádzok by mali byť zhotovené zo samostatných písmen alebo na tabuliach jednotnej farby a veľkosti.
• Veľké obchodné centrá s plochou väčšou ako 2500 m² je možné označiť reklamným totemom. Podmientky umiestnenia totemu si pozrite v časti Ako umiestniť vonkajšiu reklamu – 5. Reklamné totemy.

Menšie obchodné domy v Mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannom pásme označujte na základe pravidiel z kapitoly 1. Označenie prevádzky na fasáde a z kapitoly 3. Tabule na označenie obchodných domov a pasáží

---

Ako umiestniť vonkajšiu reklamu

Vonkajšou reklamou sa myslia všetky typy reklamných nosičov, ktoré nie sú naviazané na miesto predaja. Ide väčšinou o typy veľkoplošnej reklamy, ktoré do značnej miery ovplyvňujú charakter miesta, a preto v mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannej zóne podliehajú prísnym pravidlám.

Táto časť manuálu je určená najmä reklamným agentúram, ktoré takéto reklamy vyhotovujú, a podnikateľom, ktorí si reklamné plochy prenajímajú.

Zásady dobrej praxe umiestňovania veľkoplošnej reklamy

• Reklama nesmie byť v priestore dominantná, má rešpektovať prostredie, architektúru a charakter ulice.
• Reklamné zariadenia nesmú fyzicky obmedzovať chodcov, cyklistov a vodičov automobilov a brániť v rozhľadových poliach na križovatkách.
• Reklamné zariadenia nesmú brániť pohľadom na mesto a krajinu, na orientačné body ani na hodnotnú architektúru, ako sú národné kultúrne pamiatky a objekty v pamiatkových územiach.
• Reklamné zariadenia nesmú narúšať panorámu a siluetu mesta a znehodnocovať uličné priehľady.
• Reklamné zariadenia nesmú rozptyľovať pozornosť účastníkov dopravy a ohrozovať tým bezpečnosť premávky. 
• Reklamné zariadenia nesmú negatívne ovplyvňovať okolie, obyvateľov a návštevníkov nadmernou svietivosťou a hlukom. 
• Obsah reklamy sa musí riadiť Etickým kódexom reklamnej praxe, ktorý je zastrešený Radou pre reklamu Slovenskej republiky.
• Základové konštrukcie reklamných stavieb nesmú zaberať priestor nad terénom. 
• Elektrické káble prípadného osvetlenia nesmú byť viditeľné vo verejnom priestore. 
• Na výstavbu reklamných stavieb (pevne spojených so zemou) potrebujete stavebné povolenie, súhlas vlastníka pozemku a nájomnú zmluvu s vlastníkom pozemku.
• Reklamná stavba musí byť viditeľne označená názvom spoločnosti, ktorá reklamnú plochu vlastní.

---

1 Bilbordy

Reklamné zariadenia typu bilbord a backlight (zvnútra podsvietená forma bilbordu) sú na území mesta Trnava vo všeobecnosti nežiaduce. Ich umiestnenie je povolené len mimo mestskej pamiatkovej rezervácie a jej ochrannej zóny.

Umiestnenie

Na umiestnenie bilbordov potrebujete stavebné povolenie, súhlas vlastníka pozemku a nájomnú zmluvu s vlastníkom pozemku.

• Stavebné povolenie dostanú len kvalitne spracované reklamné nosiče, ktoré spĺňajú podmienky formy a veľkosti daného reklamného nosiča a sú v súlade s územným plánom mesta.
• Bilbord musí byť viditeľne označený menom a priezviskom, obchodným menom, názvom, ochrannou známkou alebo iným symbolom, ktorý umožňuje identifikáciu vlastníka reklamnej stavby.

Forma a veľkosť

Maximálny povolený rozmer bilbordu je 5,1 x 2,4 m

• Spodná hrana bilbordu musí byť vo výške minimálne 2,2 m od zeme.
• Neumiestňujte viaceré reklamné plochy nad seba na jednu konštrukciu.
• Reklamná plocha bilbordu musí byť umiestnená na oceľových stĺpoch (jednom alebo na dvoch) s preferovanou povrchovou úpravou v odtieni grafit (RAL 7024, 7043, 7016).
• Okrem stĺpov nesmú byť na konštrukciu použité žiadne iné konštrukčné prvky (konzoly, podpery, rozpery medzi stĺpmi, konštrukcie na výlep v spodnej úrovni reklamného zariadenia).
• Základové pätky reklamy nesmú vytŕčať nad úroveň terénu.
• Reklamné informácie nesmú pretŕčať cez výlepnú plochu.
• Reklamné zariadenie môže mať po obvode rám široký 6 až 18 cm.
• Na bilborde sa môže nachádzať odtoková strieška z hladkého alebo trapézového plechu. Jej farba by mala ladiť s ostatnými časťami reklamného zariadenia.
• Bilbordy môžu byť obojstranné.
• Bilbordy môžu mať rotujúce vizuály – takzvaný scroll bilbord.
• Nepoužívajte bodové osvetlenie. Jedinou povolenou formou osvetlenia je osvetlenie zvnútra, takzvaný backlight.

---

2 Citylight

Citylight je samostatne stojaca reklamná stavba so súvislou statickou alebo mechanicky sa meniacou informačnou plochou umiestnenou spolu s umelým osvetlením v priehľadnej vitríne. 

Svojimi rozmermi a umiestnením je určená na poskytovanie informácií chodcom. Väčšinou sa vyskytuje samostatne na chodníkoch a plochách pre peších.

Umiestnenie

Na umiestnenie citylightu potrebujete stavebné povolenie, súhlas vlastníka pozemku a nájomnú zmluvu s vlastníkom pozemku

• V mestskej pamiatkovej rezervácii je povolené umiestňovať len mestské informačné citylighty, ktoré informujú o kultúrnych podujatiach.
• Na zastávkach MHD sú reklamné citylighty nežiaduce a môžu sa na nich nachádzať len mestské informačné citylighty.

Forma

Odporúčaný tvar, farba a osvetlenie:

• Citylighty majú mať hranatý tvar bez zaoblených rohov.
• Odporúčaná je farba v odtieni grafit (RAL 7024, 7043, 7016).
• Osvetlenie citylightov je prípustné len zvnútra nosiča. Bodové osvetlenie nie je vhodné. Výkon svetelných zdrojov je nutné nastaviť tak, aby neoslňovali okoloidúcich.

---

3 Vonkajšia reklama na fasádach a stenách budov

Ide o reklamy na tabuliach, banerových plachtách, plachtách zavesených na konštrukcii alebo priamo na fasáde a o reklamu vo forme maľby priamo na stene.

V mestskej pamiatkovej rezervácii a jej ochrannej zóne je takáto forma reklamy nežiaduca, pretože negatívne ovplyvňuje charakter okolia, v ktorom sa nachádza.

Výnimku tvoria pútače propagujúce podujatie, ktoré môžu byť umiestnené len dočasne a na ich umiestnenie je potrebné získať súhlas od Krajského pamiatkového úradu Trnava.

Reklamy na fasády budov sa môžu umiestňovať v len zóne III

• Reklama na fasádach je povolená len v prípade, že označuje prevádzku. Jej obsah má mať hlavne orientačnú funkciu v priestore.
• Maximálna plocha reklamy na fasáde v zóne III je 3 m², pričom platí pravidlo, že na fasáde môže byť viac reklám do spoločného súčtu plochy 3 m².

---

4 Reklamy na strechách

Reklamy na strechách podliehajú samostatnému schvaľovaniu

• V mestskej pamiatkovej rezervácii je reklama na strechách nežiaduca a je povolená len v prípade, že je nápis súčasťou architektonickej koncepcie budovy.
• V ochrannej zóne mestskej pamiatkovej rezervácie je reklama na streche prípustná, ak nevytvára nežiaducu pohľadovú prekážku k dominantám mestskej pamiatkovej rezervácie. 
• Reklamu neumiestňujte na šikmé strechy prízemnej zástavby ani na šikmé strechy, kde nebol nápis súčasťou pôvodnej koncepcie architektúry.
• V zóne III je reklama na strechách povolená. Nenasvieťujte reklamu bodovým svetlom. Reklama by nemala tvoriť pohľadovú bariéru a svojím osvetlením oslepovať vodičov áut a chodcov.

---

5 Reklamné totemy

Reklamné totemy je možné umiestňovať len v rámci vonkajších priestorov komerčných centier väčších ako 2500 m². Totemy sú určené na odprezentovanie prevádzok, ktoré sa v centre nachádzajú.

• Reklamný totem sa skladá zo zvislej nosnej konštrukcie, na ktorej sú umiestnené logá subjektov nachádzajúcich sa v rámci komerčného centra.
• Logá musia mať rovnaký rozmer a musia byť na danej konštrukcii umiestnené nad sebou.
• Logá nemusia mať rovnakú farebnosť, no odporúča sa to.
• Celková výška reklamného totemu nesmie byť viac ako 12 m.
• na umiestnenie reklamného totemu potrebujete stavebné povolenie, súhlas vlastníka pozemku a nájomnú zmluvu s vlastníkom pozemku.

---

6 Reklamy na elektrických stĺpoch a na stĺpoch verejného osvetlenia

Reklama na stĺpoch elektrického vedenia a verejného osvetlenia je na celom území mesta Trnava nežiaduca. Vizuálne si konkuruje s dopravnými značkami a narúša bezpečnosť na cestách.

---

7 Plagátové valce

Plagátové valce slúžia ako plocha na výlep plagátov a dočasných oznamov. Tento typ reklamy cieli hlavne na chodcov, preto je umiestňovaný pri peších ťahoch. Nesmie však brániť chodcom a cyklistom v pohybe.

V mestskej pamiatkovej rezervácii nepoužívajte plagátové valce

• Plagátové valce je možné umiestniť len do zóny III, pričom záujemca o takúto reklamnú plochu musí mestu zaplatiť poplatok za využívanie verejného priestoru.
• Plagátové valce je možné umiestniť len po schválení mesta Trnava.
• Plagátové valce je potrebné pravidelne udržiavať a zbavovať starej reklamy.

---

8 Megabordy a bigbordy

Reklamné stavby, ktorých reklamná plocha je väčšia ako plocha bilbordu (5,1 x 2,4 m), sú na území mesta Trnava nežiaduce a ich výstavba nie je povolená v žiadnej zo zón.

---

9 Reklama na mestskom mobiliári

Reklama na mestskom mobiliári je v meste Trnava nežiaduca a nie je povolená v žiadnej zo zón.

Reklamu neumiestňujte na:

• lavičky,
• koše,
• zábradlia a ploty,
• zábradlia na budovách,
• stĺpy.

---

10 Reklama na umeleckých dielach, sochách a pamätníkoch

Umiestňovanie reklamy na umelecké diela, sochy a pamätníky je v celom meste Trnava nežiaduce.

---

Ako postupovať, ak chcem umiestniť reklamu

Užitočné linky na ohlásenia a žiadosti, ktoré je potrebné podať:

• Ohlásenie reklamnej stavby s plochou do 3 m² – potrebné hlavne v prípade umiestňovania reklamy na budovách, ako je napríklad označenie prevádzky.
• Žiadosť o stavebné povolenie reklamnej stavby (infoplocha > 3 m²) – potrebná pri umiestňovaní vonkajšej reklamy.
• Žiadosť o kolaudačné rozhodnutie reklamnej stavby (infoplocha > 20 m²) – potrebná pri umiestňovaní vonkajšej reklamy.

---

Často kladené otázky

Otázky a odpovede, ktoré vám môžu pomôcť pred začatím aj s procesom označovania prevádzky.

Pred začatím: ak vaša reklama v meste nie je podľa manuálu

Je manuál záväzný a jeho aplikácia do praxe povinná?
Začiatkom roka 2025 sa bude schvaľovať úprava Územného plánu mesta Trnava, na základe ktorej budú pravidlá záväzné a vymáhateľné úradmi. 

Dokedy je povinné aplikovať manuál do praxe?
Ak sa vaša reklama nezhoduje s pravidlami z manuálu, upraviť ju môžete do konca roka 2025. Presný termín nájdete na webovej stránke mesta Trnava a na tejto stránke, ktorá sa pravidelne aktualizuje.

Koľko to bude stáť?
Výroba nových nosičov sa pohybuje v rozmedzí od 100 eur do 5000 eur. Závisí od toho, čo všetko si dáte redizajnovať. Môžete zvoliť najlacnejšiu cestu a odstrániť nepovolené nosiče.

Návrh nového vizuálneho štýlu a k tomu prislúchajúceho dizajnovéhou systému, ktorý zahŕňa aj stratégiu a marketing vašej prevádzky, sa môže pohybovať v rozmedzí 3000 – 5000 eur. Dizajnový systém a stratégia sú investíciami do budúcna, pretože vám na začiatku podnikania môžu pomôcť vyriešiť veľa otázok. Čím viac ich vyriešite na začiatku, tým viac času a peňazí ušetríte.

Vie mesto s aplikáciou podnikateľom finančne pomôcť?
Áno. Môžete využiť systém motivačných grantov, o ktoré si budú môcť požiadať všetci podnikatelia. Výzva na podanie žiadosti bude zverejnená na webovej stránke mesta do konca roka 2024.

Čo ak používate reklamné áčka? 
V mestskej pamiatkovej rezervácii je umiestňovanie reklamného pútača typu áčko na verejnom priestranstve zakázané. Pre podnikateľov, ktorí nemajú priamy vchod z ulice (napr. v pasáži) a potrebujú zviditeľniť svoju prevádzku, mesto Trnava pripravuje reklamné pútače v jednotnom mestskom dizajne.

Tieto pútače budú môcť získať prevádzky pod podmienkou, že nebudú používať vlasné samostatne stojace pútače (áčka) a umiestnia ich na vopred dohodnuté miesta.

Máte slnečník od dodávateľa, ktorý nie je v súlade s pravidlami manuálu? 
Ak používate reklamné nosiče, ako napríklad slnečníky alebo výstrče, ktoré ste sponzorsky dostali od dodávateľov produktov, dohodnite sa, aby vám poskytli reklamné predmety zladené s pravidlami manuálu.

Čo môžete spraviť so starými reklamnými nosičmi?
Staré reklamné nosiče môžete odviezť na zberné dvory. Snažte sa ich v čo najvyššej miere recyklovať. Niektoré reklamné nosiče sa dajú upraviť a použiť znova (napríklad výstrče). Na Slovensku existujú organizácie, ktoré používajú odpadový materiál z reklamných pútačov a vyrábajú z nich nové produkty (napríklad Dorka bags).

Čo ak sa vám nepodarí aplikovať manuál do praxe do decembra 2025?
Dodržiavanie manuálu bude po prijatí zastupiteľstvom vymáhateľné v závislosti od zóny, kde sa vaša reklama nachádza. Ak nebudete pravidlá dodržiavať, hrozí vám pokuta, v krajnom prípade žaloba.

---

Ako začať: od zadania po implementáciu novej reklamy prevádzky

Ak navrhujete označenie prevádzky, je dobré začať tým, že si odpoviete na nasledujúce otázky. Odpovede vám poslúžia pri zadaní spracovania označenia dizajnérovi alebo architektovi.

Máte spracovanú komunikačnú stratégiu? 
Označenie prevádzky má slúžiť predovšetkým na podporu orientácie zákazníka. Informácie na podporu predaja môžete propagovať na iných miestach. S ich výberom, nasadením a naplánovaním vám môžu pomôcť odborníci na marketing a stratégiu.

Ako má pôsobiť vaša prevádzka navonok?
Je dobré, aby ste vedeli aspoň jednou vetou zhrnúť charakter svojej prevádzky a svoju cieľovú skupinu. (Napríklad: chceme pôsobiť dostupne pre študentov, chceme byť najobľúbenejšími lokálnymi potravinami, sme očná optika s 20-ročnou tradíciou…).

Viete, kto je váš zákazník?
Cieliť na všetkých nie je také účinné ako zacielenie na konkrétnu skupinu ľudí. Konkrétnu skupinu môžete definovať podľa veku, pohlavia, príjmov, záujmov alebo hodnôt.

Čím sa chcete odlišovať od konkurencie?
Existuje v meste podobná prevádzka? Ak áno, ako funguje? Ako sa od nej odlíšite?

Má budova, kde plánujete mať prevádzku, jednotný systém označovania?
Ak je vaša prevádzka v budove, v ktorej sa nachádzajú ďalšie prevádzky, zistite, či má majiteľ budovy vypracovaný jednotný systém označovania, podľa ktorého sa majú riadiť všetci nájomníci. 

Jednotný systém označovania zabezpečí férový priestor na reklamu pre všetkých nájomníkov v budove. 

Ak takýto systém neexistuje, požadujte od majiteľa, aby si ho dal vypracovať. Mesto Trnava pripravuje grantovú podporu pre všetkých podnikateľov/majiteľov nehnuteľností, ktorí si takýto systém dajú vypracovať a uvedú jeho dodržiavanie do nájomnej zmluvy ako podmienku. 

Aký charakter má budova, v ktorej sa bude nachádzať vaša prevádzka?
Nachádza sa v mestskej pamiatkovej rezervácii alebo ide o stavbu zapísanú v zozname pamätihodností mesta Trnava? Každá fasáda budovy má iný charakter, preto je dobré pri zadaní spracovania označenia prevádzky poslať dizajnérovi alebo architektovi podrobnú fotografickú dokumentáciu. Na základe nej môže dizajnér/architekt vypracovať jedinečné označenie na mieru budove, v ktorej sa nachádzate. 

Ako môžete na svoju propagáciu využiť okolie a svojich susedov?
Susedné prevádzky dotvárajú zážitok aj z vašej predajne a môžu vám pomôcť prilákať relevantných zákazníkov. Dohodnite sa so svojimi susedmi na pravidelnej údržbe reklamných nosičov a na ich kvalitnom spracovaní.

Kde nájdete dizajnéra/architekta, ktorý vám vypracuje návrh označenia prevádzky?
Nájsť dobrého dizajnéra chce čas. Spravte si prieskum dizajnérov a dizajnérok. Ak sa vám páči označenie niektorej prevádzky, informujte sa o tom, kto ho navrhoval. Na Slovensku funguje Slovenské centrum dizajnu a Slovenská komora architektov. Pozrite si finalistov súťaže Národná cena za dizajn. Mesto Trnava bude pripravovať aj rôzne školenia a súťaže, kde budú zapojení slovenskí dizajnéri. Ak neviete nájsť dizajnéra, neváhajte sa obrátiť na koordinátora reklamy, ktorý vám rád poradí. 

Ako by mal vyzerať výstup od dizajnéra?
Základom výstupu je podrobná vizualizácia označenia vašej prevádzky, návrh materiálového spracovania a rozmery grafických prvkov. Myslite dopredu a dajte dizajnérovi vypracovať celý komunikačný systém, ktorý bude v jednej vizuálnej identite. Investícia na začiatku vám pomôže predísť dočasným riešeniam. Dajte si vypracovať aj systém dočasných oznamov, menu alebo ponukový list, systém reklamných pútačov vnútri prevádzky a ďalšie grafické výstupy. 

Dôležité je rátať s tým, že dizajnér nevie navrhnúť všetko. Dizajn interiéru či aranžovanie výkladu vám môže pomôcť spracovať interiérový dizajnér alebo architekt. 

Pri zadávaní dizajnu sa na výške honoráru a podmienkach dohodnite vopred. Ak si nie ste istí, či ste si vybrali správne, dohodnite sa na skúšobnom malom zadaní, v ktorom si otestujete, či spolupráca bude fungovať.

Koľko to celé trvá?
Vypracovanie označenia, ktoré budete môcť používať dlhodobo, chce čas. Dobrý dizajnér sa musí s vašou prevádzkou oboznámiť, až potom začne navrhovať. Výroba a inštalácia reklamných nosičov môže tiež trvať pár týždňov či mesiacov. Celý proces od zadania po aplikáciu môže trvať aj rok.

Využite grantový systém mesta Trnava.
Mesto Trnava pripravuje grant, o ktorý si môžu požiadať všetci majitelia prevádzok, ktorí majú označenie prevádzok podľa tohto manuálu. Sledujte mestskú webovú stránku aj tento manuál, kde bude uvedené zverejnenie výzvy na predkladanie žiadostí.

---

Slovníček pojmov

Kordónová rímsa – druh rímsy na fasáde, ktorá budovu horizontálne rozčleňuje (ale neukončuje).

Korunná rímsa – rímsa ukončujúca fasádu stavby.

Nadsvetlík – presklený otvor nad dverami.

Parter – architektonicky vymedzená časť budovy na prízemí, prípadne zasahujúca do prvého poschodia.

Plastické členenie fasády – architektonické členenie fasády pomocou ornamentov, horizontálnych a vertikálnych línií a plôch alebo štukových ornamentov.

Rezaná grafika – grafika tvorená samostatnými znakmi (písmenami, číslicami alebo ikonou), ktoré nie sú na súvislej podkladovej ploche.

Bilbord – reklamná stavba, ktorá je pevne spojená so zemou. Jeho typický rozmer je 5,1 x 2,4 m.

Backlight – reklamná stavba, ktorá je podsvietená zvnútra reklamnej plochy (môže ísť o bilbord alebo o väčšie rozmery veľkoplošnej reklamy).

Bigbord – reklamná stavba, ktorá je pevne spojená so zemou. Reklamná plocha má výmer od 20 do 60 m².

Megabord – reklamná stavba, ktorá je pevne spojená so zemou. Reklamná plocha má výmer nad 60 m².

Reklamná stavba – stavebná konštrukcia postavená stavebnými prácami zo stavebných výrobkov, ktorá je pevne spojená so zemou podľa odseku 1 písm. a) až d) alebo upevnená strojnými súčiastkami alebo zvarom o pevný základ na zemi alebo ktorej osadenie vyžaduje úpravu podkladu a ktorej funkciou je šírenie reklamných, propagačných, navigačných a iných informácií viditeľných z verejných priestorov. Pevným spojením so zemou sa rozumie: 

a) spojenie pevným základom, 
b) upevnenie strojnými súčiastkami alebo zvarom o pevný základ v zemi alebo o inú stavbu, 
c) ukotvenie pilótami alebo lanami s kotvou v zemi alebo na inej stavbe, 
d) pripojenie na siete a zariadenia technického vybavenia územia.

Výklad – konštrukcia so sklenenou výplňou, ktorá je buď vystrčená do priestoru pred otvory parteru (predsadený výklad), alebo vsadená do okenného otvoru (okenný výklad).

Partery s výkladnou skriňou – tieto typy parterov sú špecifické pre centrum Trnavy a sú navrhnuté hlavne na prezentáciu vnútra predajne prostredníctvom výkladu.

Vonkajšia reklama – reklama, ktorá sa nevzťahuje na miesto, kde prebieha predaj alebo sa poskytuje služba.

---

Zoznam kontaktov a užitočných linkov

Označenie svojej prevádzky alebo umiestnenie reklamy môžete konzultovať na mestskom úrade na odbore územného rozvoja a koncepcie.

Kontakt:

Odbor územného rozvoja a koncepcie
Trhová 3
917 71 Trnava 
Telefón: +421 33 32 36 101
E-mail: info@trnava.sk

Otázky o umiestnení reklamy a objednávky na osobnú konzultáciu môžete posielať na adresu reklama@trnava.sk

V prípade, že chcete umiestniť reklamu do mestskej pamiatkovej rezervácie a jej ochrannej zóny (zóna I a II) alebo na stavbu zapísanú v zozname pamätihodností mesta Trnava, môžete svoj návrh konzultovať aj na Krajskom pamiatkovom úrade Trnava, kde môžete priamo na webstránke vyplniť kontaktný formulár.

Kontakt:

Krajský pamiatkový úrad Trnava
Cukrová 1, 917 01 Trnava
Telefón.: 033/2452111
E-mail: podatelna.tt@pamiatky.gov.sk

Užitočné linky na ohlásenia a žiadosti, ktoré je potrebné podať:

• Ohlásenie reklamnej stavby s plochou do 3 m² – potrebné hlavne v prípade umiestňovania reklamy na budovách, ako je napríklad označenie prevádzky.
• Žiadosť o stavebné povolenie reklamnej stavby (infoplocha > 3 m²) – potrebná pri umiestňovaní vonkajšej reklamy.
• Žiadosť o kolaudačné rozhodnutie reklamnej stavby (infoplocha > 20 m²) – potrebná pri umiestňovaní vonkajšej reklamy.

---

Autori:

Büro Milk
Obsah: Kristína Šebejová, Martin Jenča
Projektový manažment a produkcia: Martin Péchy
Vizualizácie pravidiel: Kristína Šebejová
Ilustrácie: Helga Pavelková
Fotografie: Šimon Betina, Jakub Čaprnka, Matej Hakár, Kristína Šebejová, Kamil Krištof, Vladimír Kuchťák, Petra Marko, Ján Zachar, archív CAMP, archív mesta Trnava
Právna konzultácia: Advokátska kancelária BDO Legal – Patrik Baláž, Marek Priesol, Tomáš Szabó
Odborné konzultantky: Veronika Nováková, Petra Marko

ISBN 978-80-974535-8-9

Pravidlá boli vypracované na základe stretnutí a konzultácií s Mestským úradom Trnava a Krajským pamiatkovým úradom Trnava.

Konzultanti za mesto Trnava:

JUDr. Peter Bročka, LL. M
primátor mesta Trnava

Ing. arch. Ondrej Horváth
vedúci odboru územného rozvoja a koncepcií, Trnava

Ing. Erik Jarábka
odbor stavebný a životného prostredia

Ing. Eva Jakabovičová
odbor cestnej dopravy a pozemných komunikácií

Mgr. Adrián Kobetič, PhD.
riaditeľ Galérie Jána Koniarka

Ing. arch. Simona Krčmáreková
odbor územného rozvoja a koncepcií

Ing. Mária Kulcsárová
odbor cestnej dopravy a pozemných komunikácií

Ing. Iveta Miterková
vedúca odboru stavebného a životného prostredia, Trnava

Ing. arch. Peter Purdeš
vedúci úseku urbanisticko-architektonickej koncepcie, odbor územného rozvoja a koncepcií

JUDr. Jana Tomašovičová
vedúca odboru majetkový

Ing. arch. Róbert Vozár
koordinátor projektu, odbor územného rozvoja a koncepcií, Trnava

Konzultanti za Krajský pamiatkový úrad Trnava:

Ing. Alexandra Jakabšicová
odborná radkyňa KPÚ Trnava, historické parky a zeleň, reklamné zariadenia, PZ Kopčany

Ing. Milan Kazimír
MPR Trnava

Ing. arch. Gabriela Kvetanová
riaditeľka Krajského pamiatkového úradu Trnave

Mgr. Martin Vitáloš
MPR Trnava, PZ Piešťany

---

Prehľad zdrojov a odkazov

Nastavenie pravidiel

• Zákon č. 50/1976 Zb. o územnom plánovaní a stavebnom poriadku (stavebná zákon)
• Zákon č. 40/1964 Zb. Občiansky zákonník
• Zákon č. 135/1961 Zb. o pozemných komunikáciách (cestný zákon)
• Zákon č. 49/2002 Z. z. o ochrane pamiatkového fondu (pamiatkový zákon)
• Zákon č. 147/2001 Z. z. o reklame a o zmene a doplnení niektorých zákonov (zákon o reklame)
• Zákon č. 372/1990 Zb. o priestupkoch (zákon o priestupkoch)
• Územný plán mesta Trnava (Zásady umiestňovania vonkajšej reklamy r. 2009)
• VZN č. 466 o Územnom pláne mesta Trnava
•  369/1990 Zb. zákon Slovenskej národnej rady o obecnom zriadení

Kvalitne spracované metodiky a manuály, z ktorých vychádza manuál pre mesto Trnava:

• Manuál dobrej praxe reklám a označovania prevádzok v mestskej časti Brno-střed, Štatutárne mesto Brno, mestská časť Brno-stred, 2017
• Manuál pre kultivovanú Prahu a reštauračné terasy, hlavné mesto Praha, Odbor pamiatkovej starostlivosti Magistrátu hlavného mesta Prahy, 2020.
• Manuál verejných priestorov, Princípy a štandardy vonkajšej reklamy, Metropolitný inštitút Bratislavy, Bratislava 2022
• Manuál reklamy a označovania prevádzok v meste Trenčín, 2024